Menu
Desde su larga experiencia, una de las principales tareas de un gabinete es el diseño de un Plan de Comunicación estratégico que, con innovación y rigor, establezca todos los objetivos, fases y toma de decisiones para su éxito. Pero antes de su desarrollo hay que abordar la comunicación interna, pues la responsabilidad en los mensajes se incrementa con la comunicación digital, la gestión de la reputación y el fomento del compromiso de todos los agentes implicados (DirCom, 2017).
Para su preparación, y arropados de un buen mailing, fruto del trabajo interno nace el argumentario: motivos, contenidos y razonamientos ligados a los criterios estratégicos y de marca que nos interesan difundir, primero a la entidad para apoyarnos después en su exposición pública. Muestra coherencia expositiva y posibilita la sistematización de respuestas en la propia rueda de prensa. En la imagen, con el director de la revista Cabiria Gonzalo Montón y el cineasta Jaime Rosales.
El argumentario también es fuente de referencia para comunicados, presentaciones, convocatorias y discursos, y responde a cuestiones que se formula la propia opinión pública. Más allá de una mera cita o nota de prensa, convocar es un amplio ejercicio en red con medios, instituciones, colaboradores, etc. Y es la llamada que pone el foco en la agenda social. En la foto, en la presentación de la película de Gerardo Herrero, en el Festival de L’Alfàs del Pi que dirige Luis Larrodera.
Buscamos la digitalización, identidad y reputación de marca, el refuerzo en el posicionamiento y prestigio, la dinamización de contenidos de calidad, participativos y promocionales. Entretener e interacturar, pero también la creación de confianza y de comunidad, y el cuidado en formar nuevos públicos, buscando una audiencia inteligente en era de posverdad. En la imagen, con la actriz Malena Alterio en la retransmisión desde redes sociales de un evento de la AICE.
Todas las actividades a diseñar tendrán en cuenta las diversas dinámicas, valores y emociones que guarda el tablero combinado de lo online y offline. Y se priorizarán en beneficio de nuestros objetivos de marca: acciones creativas y a la medida, que optimizarán la gestión estratégica de la imagen y la comunicación de nuestra campaña y sus proyectos, los presentes y los futuros. En la foto, con el experto en innovación Enrique Dans.
"Carlos Gurpegui es un amigo, un torbellino de ideas, un animador constante, positivo, creativo y serio, escritor, el alma de muchos movimientos culturales relacionados con el cine, la educación, los medios, las redes, los videojuegos, el mundo de la cultura aragonesa y de la cinematografía española y europea" (Enrique Martínez-Salanova, educomunicador)
"Carlos Gurpegui, un trabajador de la cultura" (Santiago Paniagua en Heraldo de Aragón)
"Dedicación y esfuerzo en su trabajo unidas a su perseverancia, constancia y ética hacen de Carlos Gurpegui un excepcional profesional" (José Luis Muñoz, director del IYFF Plasencia Encorto)
"Un comunicador todoterreno, sin miedo a nada y con un bagaje cultural envidiable. Y ante todo, gran compañero de batalla" (María Aller, periodista)